當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產(chǎn)酒店>詳細(xì)內(nèi)容 某酒店整體經(jīng)營形象策劃方案概要 作者：佚名 時(shí)間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]

    一、所謂經(jīng)營形象就是一個(gè)企業(yè)的品牌
    品牌代表著個(gè)性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的價(jià)值日益得到體現(xiàn)。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不只是考慮商品的使用價(jià)值，而且更注重牌子。企業(yè)形象和品牌形象是相互依存和諧統(tǒng)一的。創(chuàng)品牌是一個(gè)過程，而且是一個(gè)經(jīng)營水平不斷提高的過程，企業(yè)自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構(gòu)建本酒店的品牌戰(zhàn)略（創(chuàng)品牌、管理品牌、提升品牌價(jià)值）。一旦樹立了品牌，即可為企業(yè)帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經(jīng)營形象的手段包括：廣告、促銷、公關(guān)、CIS、產(chǎn)品包裝、管理升級(jí)等。通過諸多手段的組合運(yùn)用
，以提升酒店整體經(jīng)營形象。
    據(jù)有關(guān)資料表明：昆明市酒店業(yè)市場(chǎng)狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節(jié)假日旅游高峰季節(jié)，入住率也只達(dá)到60%。中低檔酒店呈過剩狀態(tài)，有產(chǎn)業(yè)重組和功能重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的跡象。在此狀態(tài)下經(jīng)營，企業(yè)更須注重品牌效應(yīng)和特色經(jīng)營，才能爭得市場(chǎng)一席之地。
    二、做法
    目前本酒店檔次為三星級(jí)，硬件設(shè)施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經(jīng)營的角度看，設(shè)施比較齊全，能適應(yīng)經(jīng)營多元化的要求。現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是要加快、加強(qiáng)與之相配套的軟件部分建設(shè)。
    軟件部分應(yīng)包括：①酒店經(jīng)營戰(zhàn)略及行銷方案（各硬件設(shè)施均須有行銷計(jì)劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設(shè)施各級(jí)管理人員培訓(xùn)工作；④公關(guān)交流方案；⑤電子商務(wù)及酒店信息化工作。
    此外，酒店開業(yè)前的形象宣傳策劃與活動(dòng)應(yīng)立即著手進(jìn)行。
    此策劃涉及到的宣傳內(nèi)容應(yīng)包括：①開業(yè)典禮活動(dòng)準(zhǔn)備；②酒店品牌視覺標(biāo)志；③酒店服務(wù)項(xiàng)目；④酒店服務(wù)特色品種及核心競(jìng)爭能力；⑤酒店接待實(shí)力展示；⑥酒店概況介紹等。
    宣傳形式包括：彩印折頁發(fā)放、報(bào)刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設(shè)計(jì)布置、口碑、橫幅布標(biāo)、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
    三、活動(dòng)財(cái)務(wù)預(yù)算和效果評(píng)估……
    四、上述工作均在接受委托后進(jìn)行。
     ☆某酒店整體經(jīng)營形象策劃方案概要
     一、所謂經(jīng)營形象就是一個(gè)企業(yè)的品牌
    品牌代表著個(gè)性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的價(jià)值日益得到體現(xiàn)。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不只是考慮商品的使用價(jià)值，而且更注重牌子。企業(yè)形象和品牌形象是相互依存和諧統(tǒng)一的。創(chuàng)品牌是一個(gè)過程，而且是一個(gè)經(jīng)營水平不斷提高的過程，企業(yè)自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構(gòu)建本酒店的品牌戰(zhàn)略（創(chuàng)品牌、管理品牌、提升品牌價(jià)值）。一旦樹立了品牌，即可為企業(yè)帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經(jīng)營形象的手段包括：廣告、促銷、公關(guān)、CIS、產(chǎn)品包裝、管理升級(jí)等。通過諸多手段的組合運(yùn)用，以提升酒店整體經(jīng)營形象。
    據(jù)有關(guān)資料表明：昆明市酒店業(yè)市場(chǎng)狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節(jié)假日旅游高峰季節(jié)，入住率也只達(dá)到60%。中低檔酒店呈過剩狀態(tài)，有產(chǎn)業(yè)重組和功能重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的跡象。在此狀態(tài)下經(jīng)營，企業(yè)更須注重品牌效應(yīng)和特色經(jīng)營，才能爭得市場(chǎng)一席之地。
    二、做法
    目前本酒店檔次為三星級(jí)，硬件設(shè)施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經(jīng)營的角度看，設(shè)施比較齊全，能適應(yīng)經(jīng)營多元化的要求�，F(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是要加快、加強(qiáng)與之相配套的軟件部分建設(shè)。
    軟件部分應(yīng)包括：①酒店經(jīng)營戰(zhàn)略及行銷方案（各硬件設(shè)施均須有行銷計(jì)劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設(shè)施各級(jí)管理人員培訓(xùn)工作；④公關(guān)交流方案；⑤電子商務(wù)及酒店信息化工作。
    此外，酒店開業(yè)前的形象宣傳策劃與活動(dòng)應(yīng)立即著手進(jìn)行。
    此策劃涉及到的宣傳內(nèi)容應(yīng)包括：①開業(yè)典禮活動(dòng)準(zhǔn)備；②酒店品牌視覺標(biāo)志；③酒店服務(wù)項(xiàng)目；④酒店服務(wù)特色品種及核心競(jìng)爭能力；⑤酒店接待實(shí)力展示；⑥酒店概況介紹等。
    宣傳形式包括：彩印折頁發(fā)放、報(bào)刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設(shè)計(jì)布置、口碑、橫幅布標(biāo)、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
    三、活動(dòng)財(cái)務(wù)預(yù)算和效果評(píng)估……
    四、上述工作均在接受委托后進(jìn)行。
     ☆
    某酒店整體經(jīng)營形象策劃方案概要
     一、所謂經(jīng)營形象就是一個(gè)企業(yè)的品牌
    品牌代表著個(gè)性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的價(jià)值日益得到體現(xiàn)。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不只是考慮商品的使用價(jià)值，而且更注重牌子。企業(yè)形象和品牌形象是相互依存和諧統(tǒng)一的。創(chuàng)品牌是一個(gè)過程，而且是一個(gè)經(jīng)營水平不斷提高的過程，企業(yè)自身的努力和外界的幫助都十分重要。因此，必須構(gòu)建本酒店的品牌戰(zhàn)略（創(chuàng)品牌、管理品牌、提升品牌價(jià)值）。一旦樹立了品牌，即可為企業(yè)帶來巨大的品牌效益。整合酒店整體經(jīng)營形象的手段包括：廣告、促銷、公關(guān)、CIS、產(chǎn)品包裝、管理升級(jí)等。通過諸多手段的組合運(yùn)用，以提升酒店整體經(jīng)營形象。
    據(jù)有關(guān)資料表明：昆明市酒店業(yè)市場(chǎng)狀況不容樂觀，平常入住率只有30%，即使在節(jié)假日旅游高峰季節(jié)，入住率也只達(dá)到60%。中低檔酒店呈過剩狀態(tài)，有產(chǎn)業(yè)重組和功能重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的跡象。在此狀態(tài)下經(jīng)營，企業(yè)更須注重品牌效應(yīng)和特色經(jīng)營，才能爭得市場(chǎng)一席之地。
    二、做法
    目前本酒店檔次為三星級(jí)，硬件設(shè)施包括住宿、娛樂、餐飲、旅游接待和康樂中心五大部分，從經(jīng)營的角度看，設(shè)施比較齊全，能適應(yīng)經(jīng)營多元化的要求�，F(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是要加快、加強(qiáng)與之相配套的軟件部分建設(shè)。
    軟件部分應(yīng)包括：①酒店經(jīng)營戰(zhàn)略及行銷方案（各硬件設(shè)施均須有行銷計(jì)劃）；②酒店整體形象宣傳企劃；③各設(shè)施各級(jí)管理人員培訓(xùn)工作；④公關(guān)交流方案；⑤電子商務(wù)及酒店信息化工作。
    此外，酒店開業(yè)前的形象宣傳策劃與活動(dòng)應(yīng)立即著手進(jìn)行。
    此策劃涉及到的宣傳內(nèi)容應(yīng)包括：①開業(yè)典禮活動(dòng)準(zhǔn)備；②酒店品牌視覺標(biāo)志；③酒店服務(wù)項(xiàng)目；④酒店服務(wù)特色品種及核心競(jìng)爭能力；⑤酒店接待實(shí)力展示；⑥酒店概況介紹等。
    宣傳形式包括：彩印折頁發(fā)放、報(bào)刊廣告、電視廣告、車體廣告、店堂設(shè)計(jì)布置、口碑、橫幅布標(biāo)、懸掛彩旗和店堂廣告牌等。
    三、活動(dòng)財(cái)務(wù)預(yù)算和效果評(píng)估……
    四、上述工作均在接受委托后進(jìn)行。